Le SEO, ce n’est plus à démontrer, ce n’est pas un travail qui se fera en quelques minutes. En effet, la plupart du temps, c’est sur le long terme que des résultats durables s’apprécieront et par conséquent, après plusieurs heures de dur labeur.

Ainsi, peut-être avez-vous vous-même eu l’occasion de vous occuper du SEO de votre site et vous savez alors que l’on a tendance à parfois porter beaucoup d’attention sur des choses qui ne le méritent pas. Alors quelles sont ces choses ? Pourquoi sont-elles une perte de temps ?

Dans un monde où chaque minute est précieuse, voyons ensemble les 4 éléments qui sont à l’origine de vos plus grosses pertes de temps en matière de SEO.

La densité de mot clé

Les plus fidèles lecteurs me diront que c’est l’hôpital qui se fou de la charité et ils auront sans doute raison. Pour ceux qui n’ont pas l’excellent reflexe (  ) de lire régulièrement le blog, je fais référence à cet article, publié il y a 4 mois traitant de la densité de mot clé (ou keyword density en anglais).

Cet article m’avait valu de nombreux commentaires pédagogiques et m’avait définitivement fait comprendre une chose essentielle en matière de SEO, à savoir qu’on écrit malgré tout pour les internautes et que la valeur d’un contenu ne se limite pas à la répétition bien orchestrée d’un certain mot.

Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est la densité de mot clé, c’est un ratio permettant de connaître la répétition d’un certain mot au sein d’un texte. Ainsi, certaines personnes prêtent beaucoup d’attention à ce ratio et au moment de rédiger un contenu, s’assurent que le mot clé ait une occurrence d’au moins 5 ou 6% (ou plus).

Au final, prêter attention à ce ratio est une  véritable perte de temps. Qu’il soit de 1, de 5 ou de 10%, ce n’est pas le pourcentage qui donnera une indication précise de la qualité du contenu. Ce qu’il faut regarder, c’est si le contenu est de qualité et si le mot clé est mis en avant au sein de ce contenu.

La densité de mot clé peut toutefois être utilisée pour détecter une trop forte utilisation d’un mot clé. Si un mot possède une occurrence de 15% au sein d’un contenu, il y a de forte chance que Google l’assimile à du spam par exemple.

PageRank, Classement Alexa, etc.

Il y a une comparaison que j’utilise régulièrement et qui je trouve colle assez justement avec ce type d’indicateurs, c’est le fait que sa publicité passe sur TF1 un soir de grande audience. C’est sûrement très classe et ca en fera rêver plus d’un mais au final ça ne sert pas à grand-chose.

Que ce soit le PageRank, le classement Alexa ou tout autre indicateur, cela ne viendra en rien améliorer votre positionnement.

Je n’ai pas d’exemples en tête mais nul doute qu’il existe de nombreux sites qui ont subi une baisse de PageRank ou une baisse de leur classement Alexa mais qui au final ont augmenté leurs trafics et leur chiffres d’affaires.

Si vous souhaitez un véritable indicateur de la popularité de votre site aux yeux des moteurs, alors utilisez des données telle que la fréquence à laquelle Google réajuste le cache de votre site par exemple.

Par ailleurs, si Alexa est un bon indicateur pour comparer son trafic avec celui des concurrents, il n’indique pourtant pas les taux de conversion des sites. Si vous suivez l’actualité du SEO ou plus généralement que vous avez quelques connaissances, vous savez désormais que le ROI est une donnée de plus en plus utilisée car de plus en plus pertinente pour juger l’impact réel d’un positionnement. Le SEO ne se limite plus à acquérir un trafic volumineux mais à acquérir un trafic qui achète.

Lire des articles théoriques sur le SEO

Il est impossible d’effectuer un travail de référencement efficace sur la durée sans pour autant suivre l’actualité des moteurs. Bon en fait c’est surement possible, mais c’est déconseillé.

Toujours est-il que devant les enjeux du SEO, de nombreux écrits apparaissent chaque jour sur la toile et il peut être compliqué de trouver les sources qui vous apporteront un véritable plus. Votre temps étant précieux, il peut être vite décourageant de tomber sur 3 ou 4 articles à la suite qui au final débattront par exemple du futur de la balise TITLE au sein des sites full flash dans les années à venir.

Par ailleurs, trouver le bon article n’est pas toujours évident et l’heure que vous allez passer à chercher la perle rare sera peut-être une heure perdue. Ainsi, ne perdez pas votre temps à entrer dans des débats sur l’utilité de telle ou telle balise, laissez cela aux gens intéressés. Consacrez plutôt votre temps à d’autres métriques qui viendront faire grossir votre business.

Le manque d’organisation

C’est très général mais c’est aussi sans conteste la plus grosse source de perte de temps pour tous ceux qui pratiquent le SEO.

Par où faut-il commencer ? Avez-vous pensé à tout dans l’optimisation de votre code ? Êtes-vous sur de comment optimiser le code ? Combien de backlinks devez-vous gagner pour remonter dans les pages de recherche ? Où chercher ces backlinks ?

Autant de questions auxquelles une bonne organisation peut répondre. En réalité, vous pouvez passer du simple au double au niveau des heures que vous consacrez à votre optimisation.

Ici pas de secret, chacun sa méthode. Feuilles Word, Excel, Google Agenda, Post-it, le but est de savoir ce que vous faîtes, d’en garder une trace et de le faire régulièrement et efficacement.

Une chose est sûre, le manque d’organisation est une des sources les plus importantes en matière de perte de temps SEO.

Le SEO au final tout le monde peut le faire, c’est véritablement à la portée de tout le monde. En réalité ce n’est juste qu’une question de temps. Savez-vous ce qu’il faut faire et comment le faire ? Savez-vous ce qui importe réellement et ce qui est inutile ? Avez-vous l’organisation nécessaire pour bien faire les choses et les faire rapidement ? Là où vous mettrez de nombreuses heures à comprendre et/ou réaliser une action, une personne plus expérimentée le fera de manière plus naturelle et plus rapidement.

J’ai cité ici 4 exemples de perte de temps mais il doit bien y en avoir des dizaines. C’est ensuite à vous de gérer au mieux votre temps et pour cela il vous faut être judicieux et organisé. Dans tous les cas, j’espère que vous n’aurez pas perdu votre temps en passant quelques minutes à lire cet article 

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